Die größte Fehlannahme in vielen Markenprozessen:
Design ist subjektiv.
Das stimmt nur auf den ersten Blick.
Denn Entscheidungen entstehen nicht im Geschmack.
Sondern im Gehirn.
Unser Ansatz
Wir starten nicht mit Farben.
Wir starten mit Personas.
- Wer soll sich angesprochen fühlen?
- Welche Werte treiben diese Menschen?
- Wie treffen sie Entscheidungen?
Erst dann kommt die Gestaltung.
Die Rolle der Farben
Farben sind dabei kein dekoratives Element.
Sie sind die Übersetzung von Werten.
Denn Menschen verbinden Werte mit Farben:
- Sicherheit fühlt sich anders an als Freiheit
- Struktur anders als Kreativität
- Nähe anders als Distanz
Genau das wird sichtbar.
Personas geben die Richtung vor.
Farben machen sie spürbar.